بازاریابی پنهان: تبلیغاتی که ناخودآگاه شما را هدف می گیرند!
در این چند سال متمادی تبلیغات رشد و پیشرفت فزونی داشته به شکلی که گاهی وقت ها حتی نمی دانید که چه چیزی باعث شده شما به یک برند خاصی علاقه نشان دهید یا کالایی خاص را خریداری نمایید؛ در واقع امروزه برخلاف قدیم تکنیک های بازاریابی بیشتر ناخوداگاه شما را تحت تاثیر و هدف قرار می دهند و اثربخشی مطلوبی نیز دارند.
در این مقاله قصد داریم که راجع به بازاریابی پنهان: تبلیغاتی که ناخودآگاه شما را هدف می گیرند! صحبت کنیم اگر راغب هستید که در این زمینه سطح معلوماتتان را افزایش دهید، ما را تا انتهای این مطلب همراهی کنید.
بازاریابی پنهان چیست؟
همان طور که می دانید، بیشتر ترفندهای تبلیغاتی به صورت مستقیم به اجرا در می آیند به این شکل که تبلیغ برای شما به نمایش در می آید و شما هم آن را با آگاهی کامل مشاهده می کنید یا یک پیامک تبلیغاتی برای شما ارسال می شود و به این طریق بازاریابی صورت می گیرد.
در بازاریابی پنهان شما بدون این که از چیزی مطلع باشید و متوجه شوید، پیام و تبلیغات یک برند به ناخودآگاه شما فرستاده می شود بدون این که شما بدانید یک تبلیغ است؛ این دسته از پیام ها ضمیر ناخودآگاه انسان را تحت تاثیر قرار می دهند و اثربخشی مطلوب تری هم دارند.
تبلیغات پنهان چگونه به وجود آمد؟ این سوالی است که شاید شما هم به دنبال جوابی برای آن باشید و در پاسخ به این پرسش باید به شما بگوییم که نحوه پیدایش این نوع بازاریابی به بیش از نیم قرن پیش باز می گردد که در آن زمان شخصی به نام جیمز ویکاری که روانشناس و پژوهشگر بازاریابی بود برای اولین بار در خصوص پیغام های مخفی یا پنهان صحبت کرد؛ وی بیان نمود که آزمایشی انجام داده تا ثابت کند برندها قادر هستند در انواع روش های تبلیغاتی با پیام پنهان ذهن مردم را به سلطه خود در بیاورند و این موضوع بدین معناست که مخاطبان در مقابل این پیام ها هیچ اراده ای ندارند و به راحتی ضمیر ناخودآگاه شان مورد هدف قرار می گیرد و آن ها بدون این که اطلاعی داشته باشند در معرض بازاریابی پنهان قرار می گیرند.
شیوه های مختلف بازاریابی پنهان
شیوه های متعددی به جهت انتقال پیام های بازاریابی پنهان وجود دارند که چند نمونه از مهم ترین و رایج ترین آن ها را در ادامه مطلب برایتان معرفی خواهیم کرد.
- به کارگیری سلبریتی ها: شاید شما هم در شبکه های مجازی دیده باشید بازیگرانی که از لباس ها و کالاهای یک برند استفاده می کنند به نوعی و به شکل غیر مستقیم به تبلیغ آن برند می پردازند؛ این دسته از افراد حتی نیازی نیست که درباره این موضوعات حرفی بزنند و محبوبیت شان در بین مردم باعث می شود که افراد تمایل داشته باشند از لباس ها و محصولاتی که آن ها استفاده می کنند استفاده نمایند.
- رسانه های مخفی: در برخی از رسانه های اجتماهی نظیر اینستاگرام و وبلاگ ها کسانی را مشاهده و دنبال می کنید که درباره کارهای روزانه خود حرف می زنند و به شکل ظاهری هیچ تبلیغی در صحبت های آنان مشاهده نمی شود؛ ولی اگر دقت داشته باشید، پیام های تبلیغاتی مخفی در دید شما قرار گرفته اند و در حال هدف گیری ضمیر ناخودآگاه شما هستند؛ به عنوان مثال بعضی از این افراد در پس زمینه ویدیوها و محتواهای پر بازدید خود از لوگوهای برندی استفاده می کنند.
- جنجال های ساختگی: گاهی اوقات شایعات و جدال هایی که یک برند را تحت تاثیر قرار می دهند یک راهکار برای بازاریابی به شمار می آیند به این صورت که شایعه یا بحثی درباره یک محصول شکل می گیرد و در فضای مجازی انتشار می یابد که در این زمان بازاریابان شرکت در پشت پرده بر جادوی تبلیغات نظاره گر هستند از این رو می توان گفت که همیشه هم چیزهایی که راجع به نارضایتی یا حتی رضایت مشتریان می خوانید اصلا واقعیت ندارند.
- پیام های مخفی در تبلیغات و لوگو: با استفاده از پیام های پنهان در لوگو و تبلیغات می توان به سادگی ناخودآگاه افراد را به کنترل در آورد؛ به عنوان مثال سه خط لوگوی آدیداس که مسلما آن را دیده اید نمایانگر سه کوهی هستند که چالش ها و مانع های بر سر راه ورزشکاران را نمایان می کنند.
- بازاریابی پنهان در فیلم و سریال: بیشتر افراد زمانی که شروع به تماشای فیلمی می کنند در ابتدای شروع فیلم قادر نیستند که تبلیغات پنهان را درک کنند؛ ولی با کمی دقت و ریز بینی می توان فهمید که نشان های شرکت ها و برندهای مختلف در این فیلم ها بیشتر از حد تصور می باشد.
بازاریابی پنهان چه اهدافی را در پی دارد؟
در حین تبلیغات پنهان احتمال دارد که مطلع نباشید تبلیغ راجع به چه موضوعی صحبت می کند؛ اما به شکل ناخواسته این تبلیغات بر روی ناخودآگاه شما اثر می گذارند و در نهایت به این موضوع می رسید که آژانس های تبلیغاتی به هدف خود رسیده اند.
در واقع هدفی که بازاریابی پنهان دنبال می کند فروش غافلگیر کننده نمی باشد بلکه تبلیغ کننده توجه و تمرکز خود را بر روی علاقمند کردن مخاطب می گذارد تا او را به مشتری دائم تبدیل سازد؛ به هر حال این شیوه بازاریابی یک متد بسیار تاثیرگذار و سود آور است که صبر و حوصله زیادی را می طلبد و به مرور زمان می تواند تاثیرات زیادی در بر داشته باشد و کسب و کار شما را به موفقیت برساند.
سخن پایانی
امروزه کمتر کسی پیدا می شود که روش های مستقیم را برای بازاریابی محصولات و خدمات خود در نظر بگیرد و در واقع به دلیل تاثیر بالای بازاریابی پنهان بیشتر صاحبان کسب و کارها تلاش می کنند که با استفاده از تبلیغات مخفی به جذب مخاطب بپردازند و در کوتاه ترین زمان کاربران را به مشتری تبدیل سازند.
در صورتی که در این زمینه نیاز به اطلاعات بیشتری دارید یا می خواهید که برای تبلیغات خود از بازاریابی پنهان استفاده کنید مشاوران قدس وب شما را در این مسیر راهنمایی می کنند و برای ارتباط با آن ها کافیست که شماره تلفن های موجود در همین صفحه را شماره گیری نمایید.
